By Kilian запустит «бюджетную» линию для миллениалов

Распечатать | Добавить в закладки

Марка By Kilian, празднующая в этом году свое десятилетие, отметит юбилей не только роскошными и дорогостоящими новинками. Как сообщает ресурс Business of Fashion, в компании было принято решение о запуске «бюджетной» парфюмерной линейки. Коллекция, названная, по предварительным данным, My Kind of Love, будет включать в себя четыре аромата стоимостью не более $135 каждый. Целевой аудиторией линейки, которая, как предполагается, поступит в продажу в августе этого года, заявлены миллениалы (они же — так называемое поколение Y, то есть люди, родившиеся после 1981-го).

Как напоминает Business of Fashion, на сегодня средняя стоимость флакона от By Kilian составляет порядка $300. Наверное, это способствует не только росту прибыли, но и поддержанию статуса марки. Однако расширению аудитории, в том числе, за счет поколения Y, этот фактор, конечно, мешает (о влиянии миллениалов на современную парфюмерную индустрию и о том, почему флаконы по три сотни долларов — не для них, читайте в материале Джульетты Птоян).

Возможно, новая линейка исправит положение. Анонсированная цена флакона из коллекции My Kind of Love — от $30 до $135. Ставка, впрочем, сделана не только на относительно низкую стоимость. Стремясь в полной мере реализовать концепцию «стильно, модно, молодежно», представители бренда крепко подумали над названиями грядущих новинок. Хорошо вышло или не очень — судить вам. Заявлены композиции, именуемые как: «Поцелуи сжигают 6,4 калории в минуту. Хочешь заняться спортом?», «Давай поговорим по-взрослому — в спальне и голыми», «С плохими мальчиками — не хорошо, а с хорошими — тоскливо» и «Чтобы почувствовать себя принцессой, мне не нужен принц».

Известно, что коллекция поступит в продажу в девять сотен магазинов Sephora по всему миру, от Северной Америки до Ближнего Востока

Ренат Абдуллин